给你，我的新名片

第二集看完很有感触。以前也看过一些这种艺人乔装打扮和粉丝接触的节目，大多停留在天降狂喜送尖叫福利的层次。像这样全程跟随记录，认真聆听粉丝创业想法，最后像朋友一样坐在一起，进行有益、有深度、有帮助的交流沟通的，不多（我个人第一次见）。

身为创业者的贝壳很优秀，有目标，有行动力，有能力，用艺兴的话来说：“上进”“和我很像”。她创业计划中想要实现的概念处处与艺兴的M- POP、国风融合同调，而且鲜明地具象聚焦到了“莲”。

这是种热诚的情感，也是一个创业者对一位创作者由衷的认可。张艺兴于这位贝壳不是浅薄轻浮的无脑狂热追逐目标，而是一个理念契合，可以激发灵感，启发思维的艺术家。彼此陪伴，让对方变得更好，并且因彼此而感到幸福快乐，人与人之间能达成这样美好的关联，太珍贵了。

这一集的艺兴也是金句频出，好些个观点都说得简洁而深刻。尤其关于梦想目标那一句，我真的觉得很有道理但随后又陷入了一丝丝沮丧。我在想，如果节目是跟随我的一天让艺兴来观察我的生活，他会发现一个彻头彻尾的无用之人。

事业上，生活上我都有过目标，而且很幸运竟然都已经实现了。我现在热切希冀的一切都寄托在我在意喜欢的人身上，于己无关，就是所谓的“你的理想就是我的理想”。那么，我能不能发动主观能动性做点什么，对这个“共同理想”有所帮助呢？其实有的，但愿能下手开始做——至于能不能做到，那是另外一回事，不是吗？

另外，节目组短视频平台更新的新花絮过于治愈，一定要看。艺人和听众朋友、观众朋友彼此之间的爱、信任与尊重，相互的充能，尽在其中。

这个综艺可见是抖音做综艺的一个野心初露，是一个有计划的试水，尝试打造个性化的艺人专属定制综艺。以中长短篇幅围绕艺人的B面人生体验进行沉浸式观察，突出艺人特性及多方位展示艺人不同于以往的人格魅力，向看众和社会传达更加多元化的人生体验和观念看法。而张艺兴作为在音乐、生活、舞蹈、竞技、选秀等涵盖专业和体验生活等类型的真人秀节目中的拥有全方位魅力的艺人代表，无疑是本次打响《给你我的新名片》第一炮的最佳选择。张艺兴本人直接参与节目策划，想法意见多产到四期节目放不下但足以让人在节目中感受到他作为以作品立身的艺人的专业魅力以及真我善我的人格魅力。节目时长控制在半小时左右，这不长不短的时间里能让观众意犹未尽。节目开播成绩虽然没有前身能对比，但从官方发布的战报来看此次张艺兴的加入对节目的定位和口碑、流量都颇令人满意。在B面人生找到的不仅是努力努力再努力，还有天赋、敏感、细致、强大孤独集成的张艺兴。

不知道大家最近刷抖音的时候有没有发现，抖音要上线新节目啦！

是由抖音和湖南卫视联合出品的创新定制综艺《给你，我的新名片》，众所周知，抖音在嘉宾阵容这块从来就没让人失望过，所以我早早就开始期待了，但没想到惊喜竟然来得这么快！

这周末刷抖音就看到了节目已经上线，我用吃个饭的功夫，目睹了张艺兴解锁新身份“张导”，不得不承认这节目确实有点东西，虽然时长没有很长，却足够挖掘出张艺兴不为观众熟知的B面。

首先最明显的就是身份上的不同，我们以往看到的张艺兴是歌手、是演员、是音乐制作人、是优质偶像，但这期节目中的张艺兴，上来就给了大家一张“新名片”。他要作为“张导”，来完成自己MV的拍摄。

可以看得出张艺兴对MV导演的新身份适应良好，因为人手有限，导演、副导演、场务、道具、造型的活儿他多少都能干，从拍摄人数到布景，从画面到情绪，张艺兴跟节目组一顿疯狂输出，给自己安排得明明白白。

而且他不光是说说而已，实操起来也非常认真。细节到一个景别、一组镜头、画面摇速，张艺兴都会挨个复盘，甚至手把手跟摄像老师合作，不够好就反复重拍，只为了拍出能让自己满意的效果。

就连滑板动态入镜这种专业人士都头疼的问题，张艺兴也没有放低自己的要求。看着他尝试调整机位、拆分镜头、无缝转场，哪怕时间紧张也在稳扎稳打地解决问题，不得不承认，张艺兴这个“张导”，可以说是做的有模有样。

当然，对导演来讲，最重要的不是幕后故事有多么精彩，而是观众能不能从作品里感受到导演本人想表达什么。张艺兴这次拍摄的《湘江水》MV，就很明显能让观众get到，长沙本身的包容舒适，以及长沙人民对生活的热爱。

斯文在看这期节目的时候感慨了好多次，这是什么神仙生活哇！美好的一天从早起嗦粉开始，谁能想到在工作上当机立断的张艺兴，面对美味菜单也会化身“选择恐惧症”呢？看到这个也想吃、那个也不错的样子，隔着屏幕都觉得好有代入感。

长沙的美食文化源远流长，张艺兴在拍摄MV的时候，也花了大力气来输出这份家乡文化。粉面、臭豆腐、冬瓜肉肠、糖油粑粑、葱油粑粑、葱煎蛋…看到这里我已经在狂流口水，暗中决定有机会一定要去一次长沙，打卡张艺兴同款美食。

更别提长沙这一派融合的城市环境，下班后的悠闲时光里，公园里随处可见下象棋、打麻将、练太极的“嗲嗲”们，公园里既有跳广场舞的阿姨，也有跳街舞的少女，多走几圈还能发现一群酷炫的滑板少年。

只能说张艺兴不愧是“长沙小骄傲”，哪怕是没有去过长沙的观众，都能通过他的视角，跟随这支MV的拍摄过程，体验一天长沙人民的快乐生活，而这当然不是出于方便就地取景，而是张艺兴刻意为之。

“我希望让大家看到长沙今时今日的变化和长沙方言的魅力，在讲好普通话的前提下，我们还是要把自己根上的东西保留下来”。

事实证明张艺兴确实做到了，斯文看完这期节目已经被他的《湘江水》洗脑。“这是长沙的人，长沙的魂，长沙的故事活在长沙的城”，这句歌词我现在都能用长沙话唱出来了！

也正是因为这首歌，我甚至对长沙普通话产生了浓厚的兴趣，还缠着来自长沙的朋友给我发语音，火速把长沙安排进我下一个小长假就要去打卡的新地标。

当然，斯文之所以说《给你，我的新名片》拍出了张艺兴的B面，不仅是因为他在节目里当起了“张导”，给自己拍摄MV，更因为他在自己熟悉的环境中，呈现出了不同以往的轻松状态。

观众知道张艺兴对自己要求严格，想得到他会因为不满意MV画面而反复修改、拍摄。观众也知道张艺兴一向谦虚，虽然斯文觉得他已经做得很好了，但他还是会说自己“有点乱”、“做导演很难”、“不知道接下去如何进行”。

更出圈的是他的善良，所以我们可以看到，张艺兴一如既往的谦和礼貌，尽管拍摄进度紧张，工作人员出现失误，张艺兴也没有生气苛责，而是不急不躁，让别人暂停休息，自己来想办法。

但回到长沙的张艺兴，远比斯文想象中还要可可爱爱。为了更加沉浸式体验长沙的本土文化，张艺兴自己时不时会冒出一两句方言，因为“这样比较亲切”。

点菜的时候没有他想吃的葱煎蛋，张艺兴就在线给老板娘撒娇，只为了吃到自己熟悉的味道。发现功夫胖请来的拍摄嘉宾是自己小时候常吃的臭豆腐摊主，他一边快乐进食，一边跟嗲嗲开玩笑，“哎呀，那你肯定早就不认识我咯”。

斯文当时的心路历程大概就这样：是谁被可爱晕了？原来是我自己。

大概正是长沙这样包容舒适的城市环境，才养成了张艺兴在舞台上光芒闪耀、生活中可可爱爱的性格。也正因为张艺兴对故乡长沙满怀热爱和依恋，他镜头下的长沙才会更加动人，更能戳中我们这些从未到过长沙的观众。

当然，主要还是因为偶然刷到了抖音的《给你，我的新名片》，我们才有机会看到一个不一样的长沙，看到张艺兴的B面人生，从而了解到他反差背后的原因。

说实话，张艺兴参加过的综艺节目并不少，有像《这就是街舞》和《偶像练习生》这样的，能让观众看到他专业、努力、严格的一面。

也有像《极限挑战》和《向往的生活》系列这样的，能让观众看到他私底下真诚、谦虚、善良的一面。

但不论专业能力还是生活向，抖音出品的《给你，我的新名片》都呈现了一个全新的张艺兴。在这里，他不再是“小绵羊”，不再是张PD，也不再只有“努力”和“自卷”，而是长沙街头拍摄MV的“张导”。

开头这几期节目叫做《全“兴”企划》，完全围绕张艺兴展开，出发点就是解锁张艺兴的新身份，别出心裁地以更独特深入的视角，为观众带来了张艺兴的更多可能性。

可以说在《给你，我的新名片》里出现的，是一个在人生新阶段里全新的张艺兴，他不给自己设限，不断开拓自己的边界。

而对内对外都努力“保持新鲜感”，不仅可以让张艺兴的艺能水平翻新更上一个台阶，还可以帮助他打动更多受众。因为“突破自己”这件事，不论对哪个年龄层的人来讲都不容易，但却永远有必要。

这可能就是《给你，我的新名片》真正想传递给我们的东西，粉丝可以在节目中看到偶像的B面人生，被张艺兴的真诚所打动的观众，也会受他影响跳出舒适区，去探索人生中更多的可能性。

而抖音出品创新定制综艺《给你，我的新名片》此举，对抖音本身而言，某种程度上也算是走出了舒适区。过去提到抖音，大家只知道短视频很好刷、直播很好看，而在此之后大家就会意识到，抖音出品的综艺也非常精彩。

这下好了，本来斯文就已经习惯刷抖音下饭，有了《给你，我的新名片》，以后甚至可以连综艺都在抖音一并解决。关键是追星的朋友们，也可以在舞台和作品之外，看到喜欢的明星们更加生活化的另一面。

11月20日起，《给你，我的新名片》每周六18:00在抖音上线；11月21日起，每周日17:20在湖南卫视同步播出。“张导”的部分已经惊喜超标，斯文现在就是很期待，节目组后续还会解锁张艺兴哪些不同以往的“B面人生”。

而且既然张艺兴已经来了，我还想再大胆猜测一波，节目肯定还有好多重磅嘉宾等待解锁，隔壁《这就是街舞》的弟弟们，和乘风破浪的全能姐姐们，不知道有没有机会也参与进来。

对了，大家在打开抖音收获更多明星反差萌的同时，也不要忘记在评论区留言，欢迎跟我一起讨论下一季的嘉宾阵容，让我康康是谁先坐实这个预言家呀！

主编温静导读：近日热播的由抖音出品的创新定制综艺《给你，我的新名片》，张艺兴对业务要求的严格、对家乡的依恋、对长辈的温情一一得到展现，节目播出后引发诸多话题发酵。一方面，节目通过对艺人艺能的展示以及幕后故事的挖掘，呈现出艺人更加立体化的生活面貌，另一方面，节目在保持阳光、积极的内容调性，传播正向能量之外，实现了艺人个人IP与节目品牌价值的最大化，令行业看到不少新可能。

来源：CMNC—主编温静

文/JY

“30岁我希望不对自我设限，不对未知恐惧，不对探索保留。”……

在不少人眼中，张艺兴俨然是一个标准的“斜杠青年”，作为歌手、导演、制作人的他，17岁远赴海外成为了一名练习生；21岁正式出道红遍海内外；28岁开办“大航海”个人巡回演唱会；29岁成立染色体娱乐集团，开始培养练习生。正如他的微博名字“努力努力再努力x”一样，谦卑、永远有活力，是张艺兴留给大家的印象，如今三十而立的他，打算做些什么？一位艺人在舞台之下，会有多少种面貌是我们并不熟悉的？

近日热播的由抖音出品的创新定制综艺《给你，我的新名片》，张艺兴对业务要求的严格、对家乡的依恋、对长辈的温情一一得到展现，节目播出后引发诸多话题发酵。一方面，《给你，我的新名片》通过对艺人艺能的展示以及幕后故事的挖掘，呈现出艺人更加立体化的生活面貌，另一方面，节目在保持阳光、积极的内容调性，传播正向能量之外，实现了艺人个人IP与节目品牌价值的最大化，令行业看到不少新可能。

业务能力与综艺感双双UP

多元领域呈现斩获新流量

抖音平台海量的用户基础与活跃的内容创作者为综艺节目带来天然流量与内容支持。近来抖音合作的综艺节目中，通过平台的流量加持和创新玩法，节目话题得以快速在用户中扩散，不仅为综艺节目提供了更多高效可复制的营销参考，也吸引着越来越多的节目选择在抖音进行宣发。

然而这一次《给你，我的新名片》的推出，可谓是一次新突破。从宣发到定制、从记录普通人的生活到展现艺人的多面性，引发现象级话题讨论，抖音真的做到了。

首先，基于艺人视角，节目的定制意义具有不可替代性。《给你，我的新名片》通过为张艺兴打造量身定制款综艺的方式，表现了他在迈入三十岁之时，对自我身份更多可能性的一种全新尝试。

节目的前三期分别展现了张艺兴尝试做自己MV的导演、体验录音老师、国风舞蹈推广者等新尝试，第四期节目则是回归自己，张艺兴选择回到爷爷家，陪伴爷爷散步、烧菜，度过了平凡的一天。由此，他的勇于探索、勤奋专业、温暖孝顺的性格特质，一一得到展现，也令观众找到了张艺兴可以不断打破圈层、成为影响更多年轻人的关键所在，即一个人在努力之外，真诚、探索才会成就自己。

其次，好的内容，会反映在流量与口碑上。《给你，我的新名片》通过挖掘艺人自身价值，展现艺人职业之下真实的生活与个性，节目一经开播就引发了众多网友热议和讨论。节目第一期首播后，斩获全网热搜24个，节目话题阅读量高达5.5亿；第二期节目播放量达5556.6万，累计互动达62万，产出一条浏览高达900万+爆款视频，短视频浏览量5000万+；第三期《国风街舞推广人》节目上线后，播放量突破7000万，短视频累计播放2.8亿，微博整体曝光量6.8亿；第四期节目收官，收获全网热搜21个，话题#给你我的新名片 阅读量达2.8亿，话题#张艺兴全兴企划 阅读量达4.5亿，更有节目相关话题等登顶多个榜单头部梯队。

张艺兴过硬的业务能力，对待事情认真、努力、暖心的优秀品质，这在当代青年偶像中无疑是榜样般的存在。节目中他所展现出的真诚与真实，不仅增强了粉丝粘性，还为其积累了非常良好的路人缘，不少观众看过节目之后对他“路转粉”。

值得关注的是，张艺兴作为长沙人，回到长沙本地后，自然流露出的长沙方言与长沙这座城市本身的“网红”特质，都令观众产生亲切感。在舞台之下真实、谦卑、极具统筹能力的另一面，形成独特的记忆点，不断产生新的舆论关注点，让话题持续发酵。

头部艺人势能将助推节目热度，抖音的流量宣发则进一步带动节目破圈。《给你，我的新名片》通过对艺人的全新形象展示，通过抖音平台触达到更广泛圈层的观众，为张艺兴斩获多元新流量。

责任、努力、积极之外的“兴”身份

张艺兴正能量加持赋能抖音品牌价值

综艺市场一直被认为是长视频中最具活力的内容领域之一，《给你，我的新名片》突破了早前诸多综艺内容形式，集合了抖音的独家流量优势，选择为艺人多元化定制内容尝试全新玩法，可谓一次大胆且冒险的尝试。

节目中，张艺兴尝试为《湘江水》拍摄MV，期间他对镜头内容的高标准、严要求，流露出他温柔阳光的外表下对内容制作的精益求精及认真执着的做事准则；在尝试录音师工作的过程中，同样以创业者身份与嘉宾进行交流，充分表达对的工作建议、对市场的宏观判断与格局；解锁“国风舞者推广者”新身份的过程中，不同的舞蹈呈现一方面展现出《飞天》作品本身的多元，也令观众看到他对于传统国风文化的关注与担当；张艺兴陪伴爷爷的一天，自然流露出他对老人生活习惯的了解、懂得换位思考与正确的表达爱，使观众见到他光环之外与家人相处时的温馨与温暖。

《给你，我的新名片》每期时长半小时左右，在观看体验方面，依旧沿用了观众所熟悉的横屏观看设计，并且进一步优化了一些功能。例如保留了“弹幕”以增强节目话题讨论的互动性，增加了节目呈现过程中，诸如张艺兴本人以及相关舞者的抖音账号关注按钮，一方面为艺人增加账号曝光度，另一方面不同人物、不同账号视角可以展开联动，进一步丰富节目内容。从目前的传播度来看，张艺兴不但影响了达人自身的粉丝群，还成功破圈，带动了节目品牌的建立和声量的扩大，助推平台收获了更为广大的用户市场。

在《给你，我的新名片》中，张艺兴不再仅仅是舞台上光华熠熠的明星偶像，而是操着一口地道长沙话穿梭在大街小巷，嗦粉吃面，与嗲嗲们聊天嬉笑的“长沙小骄傲”。这一刻，他不仅是明星艺人，是保持着初心的音乐人，是怀揣梦想的舞者，更是回归家乡的青年。节目不仅从各方面、全方位的展现出了艺人的B面人生，更为重要的，是透过体验不同职业身份到做回自己去陪伴家人这一过程，呈现出了从发现自我、找寻自我到回归自我的过程。

当聚光灯下的主角慢慢沉下，我们意识到艺人也要回归于生活本真，回归于家庭生活的一蔬一饭之中。这时，在艺能潜力、综艺质感之外，温暖的、积极的、接地气的美好品质，才逐渐浮出水面被感悟到，也引领观众对于生活本质的思考。

一方面，《给你，我的新名片》借用艺人精神，引导了阳光、积极的正确价值观输出，另一方面，节目利用头部艺人势能助推节目热度，最终带动“抖音出品综艺”的大众认知提升，在一定程度上加持了抖音的品牌价值。由此，抖音平台也可向市场与行业证明，自身亿级的规模用户优势、丰富的创作者资源将为艺人带来更大的势能，赋予内容行业未来发展更大的想象。

B面话题巧妙击中情感共鸣

因“人”制宜成就抖音综艺爆款

很长一段时间以来，体量较小、时长较短的综艺内容，始终鲜少能产出现象级佳作。咎其原因，与其时长短难讲完整的故事、播放周期短导致宣发时间不够等不无关系。然而《给你，我的新名片》第一单元播出后成绩不俗，不仅从众多作品中脱颖而出，而且不断收获权威媒体点赞，得到不少行业认可。

综艺节目怎样做好优质内容？《给你，我的新名片》作为一个值得分析的样本，其实已经给出了启示。节目不仅让观众看到了张艺兴不同领域的全新尝试，更多的也勾联起他和不同社会身份、不同身份人群的衔接。更重要的是，经过艺人对新身份的尝试，构建起人和人的链接、人和家乡的链接，这也是地域文化、民族文化的衔接。因此，节目无论如何创新，终究要会归于关照“人”本身的特质与精神状态，传递真挚的情感、独立的思想与正能量的生活态度中来。一档节目自然凝聚出正向内核力量，即会取得观众和市场的认可。

首先，基于抖音平台本身的调性，相对短小精悍、话题度高的《给你，我的新名片》更符合观众的时间需求与内心期待。其次，节目在播出过程中，不断触及诸如追逐自己的梦想、陪伴亲人等与观众生活紧密相关的话题，持续释放有讨论点的内容。与此同时，张艺兴本人用自己切实的行动，给出观众答案并持续散发影响力，不断引发话题发酵。最后，节目本身基于艺人生活B面的关注前提，搭借定制化的节目内容，凝造出不可替代的真实感。让艺人回归于“人”，拉近与观众之间的距离，这也正是定制综艺的魅力。

总体来看，抖音平台发力中长视频综艺，为行业带来更为丰富的文娱内容。此次能够融合平台自身属性，大胆打造定制化综艺且取得了相当不错的成绩，十分值得肯定。更为难得的是，《给你，我的新名片》关注艺人本身的社会身份这一本质，返璞归真一般带给行业不少思考，向观众们展示了“乡愁”、“成长”、“陪伴”等话题的真正含义，使节目创新突破了节目内容本身，在贴近观众所思所想的基础上，体现出当下社会时代精神，从而去影响观众，为行业带来不少可借鉴经验。

“如果有下一次相遇，请记得带上音乐和爱。”近日，《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》迎来了收官。

回顾这一季节目，HENRY刘宪华让“音乐+爱”这一组合碰撞出了奇妙的火花。在音乐的陪伴下，HENRY刘宪华遇见了人间烟火里的甜蜜与感动，了解不同人群生活里的平凡与不凡，这些宛如生活的咏叹调，朴实而不失美妙，最终在一次次以音乐之名的相遇间汇聚成为爱的河流。

也正因为在音乐与爱双重能量的加持下， HENRY刘宪华在不同主题的挑战中，自然而然地解锁了人生的B面。某种程度而言，《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》高度浓缩了平台在挖掘艺人特质的精准方式，为强化抖音出品节目的优秀品质和良好口碑印象赋能。

从自我出发，多元释放艺人的才华

“我在生活中探索，拥抱新鲜的挑战，碰撞出新的自我。”这是HENRY刘宪华加盟《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》这档节目的初衷。就这样，原本拥有舞者、歌手、演员等多重身份的HENRY刘宪华踏上了神秘盲盒挑战之旅，而这些盲盒挑战均是从HENRY刘宪华自身的技能与爱好出发，为探索独属于他的人生B面提供了载体。

回顾过往四期节目，前两期的挑战分别是音乐外卖员和一日美食店主，这些职业体验目的在于，在不同情境设定下，HENRY刘宪华发挥个人对于音乐这一爱好的主观能动性，探索音乐多元化的表达方式以及社会功能。

前者以音乐外卖员接单为挑战主线，从用音乐帮助公司职员集体解压到满足患有阿兹海默症的患者家属点歌需求再到为情侣求婚音乐助攻，这些不同的订单展现了HENRY刘宪华在音乐表演上突破了时空限制，还做到了形态多样，精准满足客人的需求，折射出其在音乐表演的功能上多元性。

后者则是HENRY刘宪华以面换取故事的方式来经营餐厅，音乐成为了点睛之笔。在了解客人因疫情未能参加毕业典礼而深感遗憾，HENRY刘宪华发动餐厅顾客以小型歌会的形式来营造毕业的氛围感和仪式感，也展现出了其在音乐表达上特有的治愈感。

后两期的组团即兴音乐演出、舞蹈快闪是挑战升级的一大标志。前者需要充分释放在音乐即兴表演上的统筹能力与创新意识，HENRY 刘宪华以音乐会友，结识了手风琴、口琴、键盘、吉他等乐器达人以及极具地方特色的评弹达人，即兴带来了中西特色兼具的音乐表演，让弄堂的夜晚增添带来新的韵味，也折射出音乐自带凝聚力与包容性；后者则是需要适应没有灯光与舞美的舞台环境，HENRY 刘宪华在咖啡馆、健身房、电梯三大真实生活场景里，以更接地气的方式展示对于舞蹈的热爱，传递人生处处是舞台的价值观。

回顾这一季节目，HENRY刘宪华以拆盲盒的方式完成了四个挑战任务——体验一天的音乐外卖员，担任一日美食店主、完成一场弄堂音乐会，挑战3场舞蹈快闪。尽管这一场挑战的形态、难度不尽相同，共性都是基于个人的音乐特质所创新推出的挑战。

在节目形态的创新上，《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》跳脱出艺人原有的生活圈，从艺人擅长的领域出发，以演唱、美食、乐器、舞蹈为媒介，设置不同形式的创新挑战，上演了四场奇妙的浪漫遇见，挖掘出艺人不为人知B面， 强化大众对于艺人音乐、舞蹈方面能力的认知，增添更多有辨识度的个人标签，可见，抖音出品综艺实现了内容与艺人之间高度贴合的双向奔赴。

与生活共融，深度挖掘艺人的性格切面

挑战发生在配音公司、街边公园、小清新餐厅、上海弄堂、咖啡馆、健身房、扶梯等生活化的场景，打破了生活场景与音乐之间的壁垒，深度融入大众的生活，是《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》挖掘艺人不同性格切面、获得不同圈层用户关注的关键。回顾整季节目，我们看到了HENRY刘宪华在人际交往上不为人知的B面。

一面是清晰自我的角色定位，让自己所处恰当的位置、坚守合适的立场。面向不同的任务，HENRY刘宪华不同社交情境中精准转变，有时候是主导者、有时候则是倾听者，有时候是服务者，体现了他对于外界信息的接受和自我消化能力以及自来熟的性格。对于社恐而言，HENRY刘宪华的种种表现为他们走出社交恐惧心理进行了示范。

一面是真诚、赞美型人格，让所接触的人都处在人际交往的舒适区。对于在音乐上相通的陌生人，HENRY刘宪华不吝赞美，在初识青年手风琴演奏家张维怡时，他见面第一句话便是“我被你那么美的声音吸引过的”，真诚的赞美为后续合作奠定了基础；对于其他领域的人士，HENRY刘宪华也始终保持真诚，例如和路边修车师傅聊天时，他十分关注师傅的工作日常，还注意到师傅手上的伤痕与老茧，并心疼地嘱咐要小心。这样真诚表达、不吝赞美的社交方式，也为HENRY刘宪华顺利完成各个任务埋下了伏笔，也让用户在社交关系的处理上有所启示。

一面是超强的共情能力，能够做到感同身受。在一日美食店主的主题挑战中，HENRY刘宪华以提供回忆面的方式和顾客交换人生故事，从而走进全民抗疫下的毕业生郎彦凌、靠自身改变命运的摩托车修理店店主、大器晚成的米其林厨师、餐厅原本的老板黄启云等顾客们的冷暖人生。在聆听过程中，HENRY刘宪华展现出了极强的共情能力，对顾客人生故事的好奇、 尊重与鼓励，并感慨道：“没想到可以和客人这么互动，学习到这么多东西。”

通过四种融进大众生活的身份设定，《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》以接地气的方式放大HENRY刘宪华的定位精准、真诚赞美、共情能力等社交优点，这些不同性格切面的呈现，让艺人形象更加真实，缩短了艺人与用户之间的心理距离，也拓展了节目主题与大众生活的相通之处，为节目广普传播奠定内容基础，这正是抖音出品综艺在着力增强内容观感的成果所在。

创新节目内容特色，最大化传递榜样价值

在深度挖掘艺人B面的同时，《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》也在着力创新放大艺人的榜样价值，赋能节目的社会价值，其间也沉淀出鲜明的内容特色。

以挑战音乐外卖员、以面换故事的店长等耳目一新的职业体验为载体是第一重特色。导演组将HENRY刘宪华所擅长的音乐、厨艺等元素与大众熟知外卖员、店长的职业相融合，在通俗易懂间亦有新看点，让HENRY刘宪华在挑战过程中自然流露出不为人知的一面，或是自信，或是忐忑，或是紧张，但最终都圆满成功，身体力行地鼓励着用户勇于迎接职场的新挑战。

精准选择素人，为星素互动所输出的内容增采，是第二重特色。以首期节目为例，下单音乐外卖的顾客分别是公司员工、患有阿兹海默症奶奶的家属以及想要为女友求婚的男士，这些素人的故事为HENRY刘宪华在完成音乐外卖订单上提前营造了不同的氛围感，或是欢乐、或是陪伴、或是浪漫，而共性在于爱的表达——对员工的关爱、对母亲的敬爱、对恋人的疼爱，就这样，《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》的节目主题以恰到好处的方式走进用户的内心，并让用户在感受音乐多重魅力过程中产生情感共鸣。

传统文化与潮流元素的运用，在文化输出上精准拿捏，是第三重特色。弄堂里的音乐会让经典的《卡农》与苏州评弹在创新融合间相得益彰，拓展传统文化年轻态的想象空间，让更多的年轻人关注到传统文化，三场舞蹈快闪则进一步推动快闪这一潮流文化出圈，发挥了艺人在推广传统与潮流两大文化元素的效应。

读娱君认为，这三重特色，不仅将艺人不同于舞台的生活化一面呈现给观众，吸引了更多用户的注意力，还最大化放大偶像榜样的价值和意义，给予用户更多积极的启示，这正是《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》的社会价值所在，为抖音定制综艺玩法上的优势与升级打造了新案例。

以挖掘艺人B面为特色，开辟艺人定制微综艺新路径的抖音综艺《给你，我的新名片》，在第三季《特别“宪”场》中，以“音乐+爱”的创新设定，从自我出发，与生活共融，让艺人褪去了滤镜、卸下了包袱，在镜头面前变得无比鲜活、立体，使得大众对于艺人有了更深入的认知，启示大众在遇见未知的自己的过程中，更加关注、鼓励去发掘B面人生， 也同步输出了“每一次相遇都记得带上音乐和爱”的价值观，这是抖音出品综艺将正向价值具象输出的一大表现。

据悉，抖音出品综艺《给你，我的新名片》第四季《熊猫书包请查收》2月12日中午12:00即将上线，这一季节目又将挖掘出PANTHEPACK四位成员王嘉尔Jackson Wang、林恺伦 Karencici、杨长青 ICE、庄珣J.Sheon哪些不同于舞台前的B面？值得期待！

*原创文章，转载需注明出处

文 | 若谷