云上的小店第二季

在湖南卫视的真人秀里，看到汪涵、沈梦辰和杨迪组成常驻嘉宾，好像没什么过分特别的。观众对他们都太熟悉了。熟悉到什么程度呢？他们自驾开进湖南浏阳市一个叫小河乡的下辖乡，下了车，很自然地和当地村民聊起了天，没有人觉得突兀。

但三位综艺老手同时表现出手足无措，多少显得新鲜。实际上，节目的设定非常简单：在小河乡一座由粮仓改建而来的建筑里，由他们从零开始打造、经营一家乡村便利店。如果一切顺利，这里将是一个类似「大脚超市」的根据地，村里所有的故事，情感的流露和宣泄都会与之有关，进而依托电视平台，成为乡村振兴的宣传窗口。

理想状态的实现，需要成长线。开一家店对这群艺人嘉宾是个新事物。堆满门口等待分类搬上货架的商品，条码系统不甚熟悉的收银机器，和首日开店一拨拨涌入买东西却结不了帐的村民，让录制现场一度变得「失控」。有评论认为，这是好的真人秀现场必须要有的，极致化创作才会刺激出新可能。

某种意义上，这种理念得到了印证。节目用了整整一期的篇幅，记录了从「失控」到「有序」的过程。付出「代价」的回报是，在村民们热情搭把手的过程中，外来客与本地乡的心灵距离，迅速被拉近。首个经营日上午的混乱过后，嘉宾三人坐在超市门口的台阶上，思考接下来的计划，节目《云上的小店》慢慢步入了正轨。

开门卖货，关门下地

沈梦辰清楚记得小河乡老支书的口味喜好。老支书一进小店，就被带到芝士卷的货柜面前。沈梦辰一种口味拿了一盒，用塑料袋整齐装好。

老支书是小店的捧场王，每天清晨六点半，准时坐在小店门口的石凳上，焦急又激动地等待开张。为了支持店里的生意，老支书每天有80元的消费定额和目标，这是他作为小河乡老书记对小店最真心的支持。对一位退休的乡支书来说，这个数字接近他能自由支配的最大限额。他每次都坚持要给钱，这次收了钱，下一次才好继续来。

但是，这一次沈梦辰拒绝了。她发现老支书偷偷压在收银台，拿着钱追了出去。「我今天白天在你那里拿了好多东西，都没客气」。当天早些时候，「小店三人组」和飞行嘉宾赵胤胤一起，去到老支书家里作客，吃土鸡、挖凉薯、灌茶油，希望能寄托本地食材研发出客家特色食品。

傍晚时分，小店里还会聚集起放学后来买零食的孩子们。这样的故事，往往结局一样：孩子们不愿离开，把这里当成了真正的「根据地」，在这里做家庭作业，讨论未来自己想要做什么，要等到家里大人来喊才作罢。嘉宾们以这样接地气又极具人情味的方式，成为了小河乡生活的一份子。

身为小店的主理人，汪涵希望他们的小店，看起来能有别于其他一般市面上的超市。他提议，收集一些村里的老物件摆在店里，相当于为小河乡建起一面发展历史的展示墙。他没想到，原本设定里一场很小规模的屋场会，在小河乡现任党委副书记罗明的支持下，变成了一场以家庭为单位的夜晚集会。

资料显示，为了完成拍摄，小河乡举全乡之力，全民参与，做好节目服务保障工作。提升小店选址地周边环境，组建了3名党政领导组成的节目专班组，分别负责节目的总统筹、现场执行以及节目内容，安排各部门、各村人员积极通力配合。这成了后来决定节目调性的关键基础——关注普通人，实现星素之间的共振融合。

当地邱家人拿来一枚铜纽扣。汪涵人有家里人曾在铁路上工作，一眼认出了那是一枚铁路工人的制服纽扣。他一下来了兴趣，听着邱家女儿回忆，上世纪八九十年代父亲带领公路维修队，修建浏阳第一条县乡路的故事。

30多年来，道路一次又一次地被翻新养护，曾经那条狭窄破旧的小道，已经变成了宽阔洁净的水泥路。隔天和邱家人一起下地采茶，汪涵看着漫山遍野的山茶树，连连感慨，「风调雨顺，风调雨顺」。在节目制片人陈震的策划里，「云上的小店」不仅是一间便利店，还是连接内外宣传的重要载体。节目要负责把小河乡的优秀内容传播出去。

小店三宝：涵哥陪聊、梦辰奶茶、迪娃跑腿

上茶山，沈梦辰带了自制的奶茶，在农闲之余分给一家老小解渴。这是在罗书记的建议下，小店独有的服务项目。杨迪没有参与当天的采茶活动。他找了片空地，一圈一圈练习着刚学会的摩托三轮车。为了解决偏远地区的村民寄取快递不方便的现实困难，他在节目里考了摩托三轮车的驾照，小河乡第一次有了上门送货。

汪涵擅长聊天，平时穿梭于农家小院与小店之间，慢慢学会了用当地方言，没事就和村民们唠家常。他有一个本子，密密麻麻写满了各家的问题，既帮养蜂人家的新鲜蜂蜜张罗销路，帮红薯种植户询问新技术，又张罗村里修建公共厕所。他慢慢发现，如今的小河乡，虽然已经是湖南省乡村振兴新地标，在近40个地点中最终脱颖而出，但仍有非常多发展不足。

想到这些问题一时难以迅速解决，汪涵在录制过程中常会因此失眠。「在这里住久了，有可能就真的也像跟他们融在一起了。」彼此因彼此的快乐而快乐，忧愁而忧愁。当地农民画室的负责人，有一次在汪涵房间里夜聊到很晚，「他说从来没有这么掏心窝子和别人说过话，他连老婆都不这么说」。

引进农民画室产业，是小河乡实现脱贫的重要举措之一，农民们大多靠自学，绘画的主题以小河乡的美丽景色为主，还可以利用在家务农时的空余时间务工。不过，即便拥有6个农民画室、470多名农民画师、画作远销海外市场，小河乡的画作在专业人士看来还是算不上「工艺品」，也因为缺乏叫得响的农民画家而卖不出可观的价格。

汪涵决定试着牵头改变这种情况。他出动自己的人脉资源为画室找来了指导老师。节目组后续还计划设置画坊文化中心，展出村民画作，打造乡村打卡新地标，多维助力当地画室突破发展瓶颈。汪涵信奉，来了要做「解决问题的人」，「所有乡村振兴的成果，都是通过解决问题呈现出来的」，「你帮他们解决问题，他们脸上那种笑容比听你说一个笑话的笑容，更加让你热泪盈眶。」

慢慢地，越来越多的人来向小店寻求帮助。农户们拿着自家产的大米，希望通过当下正热的直播带货来打开新销路。当地乡村学校的老师们主动来访，聊起对孩子们课余活动和实践活动匮乏的担忧，希望透过节目呼吁更多年轻人返乡。

而嘉宾们需要做的，就是不断地去尽可能「解决问题」。在这个过程中，当地学校的孩子们收到了世界冠军张继科捐赠的乒乓球台，热爱天文的在小学生第一次触摸到陨石，在小河乡建立一座天文台的计划被顺利招标、提上日程。奶茶妹、跑腿员、陪聊哥……嘉宾们的这些新身份，见证着他们为小河乡实际带来的改变。

「通过媒体呈现思索未来发展」

在和村民们聊天的过程中，汪涵总是会不时冒出点题的金句。和邱家人聊修路，他说，「当年的一条小路，引来了革命的火种；现在的这条大路，又带来了共同富裕的希望」。孩子们围着他，热情地讨论着第一次见到的航模，他教导孩子们别忘了载人航天背后祖国的强大，仰望星空感慨宇宙浩瀚时，向最大的科技工作者致敬。这是一位资深主持人在节目中表现出来的职业素养。

下了节目，当镜头收起来，汪涵的采访也会呈现出「碎碎念」的状态。他是节目主旨的策划者之一，真正聊起希望节目能做些什么，更多还在思考的过程中，「帮乡亲们解决问题，或者就是告诉他们做哪些事情，我们非常希望通过这个节目更加了解乡村的保护和发展，有可能第二季我们就有新的方案了，不断地来摸索，通过电视媒体的呈现，唤起社会大众对他们的关心。大概是这个样子。」

说到底，这是一档电视节目，体现的是媒体人或者公众人物，对三农议题和乡村文化自信的所思所想。上面那个问题的采访最后，汪涵希望记者们能去多采访年轻的主播。在第三期节目里，趁着小河乡庆祝一年一度的丰收节，他叫来了湖南卫视两位年轻的主持人，刘佳颖和孙璞。在汪涵看来，政策解读常会出现在这些主持人的播报词中，实地接触老百姓，感受乡村发展，能对他们未来的工作有所帮助。

只用了一天，现实就给了这样的设想积极的反馈。「我一点都没觉得这是我以前认知里的农村」，「这里的年轻人充满着希望，也有各种各样的追求」。他们依旧在讲故事。对于乡村的新形象、大众传播和优质资源来说，节目开了这扇窗，期望带动一个关于接力发展和创作试验的正向循环。

嘉宾们要考虑地更多一些。事实上，很少有村民来主动问，为什么这家小店取名叫「云上的小店」。但这个问题，却在汪涵一开始自驾前往小河乡的过程中，就被抛了出来。电视节目的逻辑背后，观众们知道了，「云」是故乡的云，故乡正是乡村；「云」也是「云集」的云，小店既是小河乡的「展示区」，收集并传播带有小河乡特色的物产；又是嘉宾们云集自己的资源，直面并解决当地村民的实际困难。

所以汪涵很关心，三个月节目录制结束后，这家小店还要不要继续，或者要怎么继续。有媒体问他，节目过后希望为小河乡留下什么，「我想留下我。」这是他的回答。村里的小朋友也这么说过。捧着陨石许愿的时候，一个男孩想了半天，最后羞涩地说，「我希望你们不要走」。汪涵当时就红了眼眶。

他为节目播出后，小河乡保持知名度想了很多方案，「隔段时间我就回来吃，我帮你们录，什么都行」，「未来不一定要做便利店，也可以交给当地的村民开发新用途」。归根结底，节目过后，他希望，小店能一直在。

芒果台一档乡村主题的综艺悄咪咪开播了，近几年乡村沉浸体验式综艺节目很火，从早期的《爸爸去哪儿》《变形计》到《亲爱的客栈》、《向往的生活》、《哈哈农夫》等等，或是明星下乡体验生活或是乡村为辅撕逼为主，总之要不就掀起热议要不就带动民宿，这其中不乏很多资本运作，一些乡村真人秀节目偏离了初衷，存在着过分娱乐化和综艺化的倾向，将乡村生活可以塑造成为田园牧歌式的乡愁乌托邦，过多的偏离实际。但如果一档节目打上助力乡村，振兴农村这样的宣传，观看量和讨论度就会呈现断崖式下降。

以小河乡为试点，共同接手经营一家多功能便民小店，为村落居民提供日常物资和生活便利，通过劳动实践，把外面的东西引进来，把村里的好东西卖出去，等于节目做个平台，带动新农村的发展。看起来是件很好的事，但节目开播宣传寥寥，豆瓣无评分，讨论的声音很小，带着这个问题我看了这个节目的第一期，也想分享给大家一些我的个人感想。

首先是环境，弹幕说这是向往的生活与中餐厅的结合版，是有点那个意思，这次小店是根据原有建筑改造的，倒是没有太奢华，员工宿舍还比较接地气。

其次是搬东西，有刻意营造辛苦之嫌，节目组找了一堆人来帮忙搬货，而节目嘉宾指挥指挥做做样子即可。其实大可不必这样做，货物是很多，但可以把货车开到小店门口，方便卸货，也可以用小推车一次多件进行搬运更符合实际情况。 本以为到这里就结束了，结果后续摆放货品还是请来了这群人帮忙，失去了真实性，更像是来作秀。

从功能性看，《云上的小店》是以“便利店”的形式深入村民日常生活，把农副产品与文娱产业相结合，小店不仅有销售生活日常用品、快递跑腿、送货上门等业务，还通过沟通服务打开了与村民交流的窗口，了解当地村民的实际困难后，为当地的特色产品开设专门的货架进行销售、推广。你是能看到节目组好的初衷，但一期看下来感觉还不够，着眼点太小，落脚点不够有力。

开业的时候如果放在正常的门店开业，可以说是相当灾难，流程乱成一团，收银系统出故障，消费人群拥挤且排队时间久，最终的当日盈亏怕是账面也不太好看，总的来说，优劣明显。节目场景和嘉宾更接地气了，可能和汪涵、杨迪、沈梦辰的自来熟性格有很大关系，嘉宾们的活动都更生活化了，但是在一些基础环节上，声音大雨点小，第一期有点垮，相当长的篇幅在搬运货品摆放货品，而任何开业活动的正规策划都没有看到，仅在口头讨论，而应急预案更是没有，希望嘉宾们能更严格要求自己，而不是当做过家家式的表演。

值得一提的是，节目里汪涵将重点聚焦在小河乡画室的发展上。绘画是小河乡的一大特色产业。当地首次将墙绘艺术引入湖南乡村，并成功培养了百名农村画师。2016年，小河乡靠绘画产业和农业产业脱贫。

希望后续的节目能让传统的乡村文化焕发出新的生机，淳朴的民风民俗传递出新的力量， 让更多人听到乡村的声音。