古装冷门商战大剧《龙票》当年并没有《大汉天子》《神雕侠侣》那般大火，却曾让黄晓明、秦岚意外结缘。虽然这对金童玉女早已分手，这部官场和商场勾心斗角的大剧也由于跟央视对赌失败，导致意外赔钱。但是，从晋商运筹帷幄、荣辱兴衰，还蕴涵着某种严肃的思考，尤其民族资本家与垄断经营的矛盾，其警示意义却显而易见。

纨绔子弟祁子俊在京城琉璃厂逛古董，意外结识六贝勒奕昕兄妹，还用一只碗换来了龙票！恰逢瑞王爷和户部尚书黄玉昆将贪污国库的三百万银存入山西票号义成信，连累祁家被查抄，这才让祁子俊挑起家族重担。“官场小说第一人”王跃文通过一个晋商兴衰，还原晚清大时代的浮沉！

时过境迁，虽然本剧服装、美工、摄影、置景、音乐都略微老旧，但故事发生在北京、山西祁县、上海和南京，还远赴漠北展现蒙古风情，多地拍摄跨度紧接着历史进程，故事也非常扣人心弦。家族危难之际，祁子俊急需重振家业，他远赴漠北贩茶叶，跟僧格林沁成为好友，还同关家素梅成亲，借着钱家的票号重新起家。

他遇事镇定，有胆量、有眼界、有对策在走西口的路上大难不死，他不但能重振家业，汇兑天下银两，赢得朝廷的器重，脚踏两只船去赚钱，还能在国家危难之际不惧英帝国主义的淫威....一路经营坎坷甚为不易。他独辟蹊径找到了一条适合自己的路——官商结合，拿着龙票当人际关系工具，并赢得世人瞩目和尊敬，偏偏聪明反被聪明误！

黄晓明将祁子俊少年时期的轻浮、青年时期的精明世故，包括对做生意的天赋极高，都演绎极为精准。祁子俊也一直很妥善处理钱商、官商、皇商三种身份转变，他见官兵四处抢劫钱庄，就决定动员商人们去“买官”给钱，还跟湘军与太平军同时做生意，借用官员炮轰他言论，“国家大事都让你用买卖给做了”。

如今“高育良”大火的张志坚，当年饰演苏文瑞，多次以狼和羊比喻，提醒祁子俊，他本质是羊，官则是狼，共存甚难。可惜大商人有钱不赚王八蛋，祁子俊则典型明知山有虎偏向虎山行，在刀口上赚大钱。他跟清朝湘军与太平军做生意，最为跌宕起伏，惊心动魄。蒋欣那时还不是华妃，去演留洋女学生席慕筠，还略显稚嫩，但身为太平天国银行经理，她浓缩了革命理想主义者的悲剧。

太平军在洋人那里购买军火，靠得是祁子俊拿到曾国藩文书，暗中大搞幕后交易弄过来的。从祁子俊私炉造钱起，他便是富贵险中求。席慕筠领导萧长天身为北王韦昌辉手下的大将，鞍前马后，出生入死，却为权力斗争中被害死，“天朝”打着民主旗号，内部则腐朽不堪。席慕筠与祁子俊最后一单买卖是清军服装，却惨遭敌军的掉包暗算。在政治与阴谋面前，他们这种讲诚信的人，差得太远！

关素梅、玉麟格格、润玉、席慕筠四大红颜知己，虽然时常让男主角揪心。当然《龙票》主写官商勾结，王跃文对爱情戏描写其实点到为止，孙宁饰演少奶奶关素梅因为见到润玉吃醋，前夫儿子不讨二婚丈夫欢心，便黯然自缢身亡，提早领盒饭。

秦岚饰演润玉，温婉高雅，蕙质兰心，音清如水，已经有数年后《延禧攻略》中富察皇后的韵味。她是罪臣范其良之女，从白富美沦为京剧名伶，跟祁子俊一见倾心，但《龙票》爱情戏并没预期浪漫动人。当年黄玉昆和瑞王爷私吞库银一事真相大白，杀人灭口制造冤案最终沉冤得雪，可惜有情人难以终成眷属。

前有瑞王爷与黄玉昆的贪腐案，嫁祸他人，东窗事发；后有杨松林利用权势和私盐商人勾结，中饱私囊，害人害己...面对恭亲王这样权贵王爷，祁子俊再富可敌国，仍只是一个卑微商人，只能步步惊心地迎合，一步步在夹缝中生存，他输在被一个假清官出卖，也输在没能急流勇退，同朝廷作对的人唯有一死！

“大树底下好乘凉”“大树底下，寸草不生”曾是恭亲王留给生祁子俊的两句警示名言。他周旋于官场商场之间，虽也官至二品大员，票号亦汇通天下，依旧难逃一死。难道真是“顺民难当”？久经官场的祁子俊，早已明白权势险恶，但他没有退路。军营的饷银、朝廷的税银都由他一人解决，给朝廷做不好事情，哪怕有痴情格格求情，仍被按有莫须有罪名！

祁子俊去太平军目睹乞丐拿了银子不能吃便身亡，还有和珅是忠臣能办事，乾隆爷知道他是贪官才不杀，类似这样原著阴暗地方都被删，但剧版《龙票》仍是一部封建社会权势经济的教科书。

席慕筠跟错了队伍与领导，不懂得“天下均分”只是理想主义，才失败，但她侥幸脱身逃避，归隐民间；祁子俊则是“一着不慎，满盘皆输”，向吕不韦一样玩弄权势，没像范蠡一样提早抽身，他在乱世里秉持信念与梦想，谁知民营资本在国家垄断资本面前，根本不堪一击！悲哉！

《龙票》的44集平均收视率为1.4%，未达到3.5%的收视率基线，跟央视收视率对赌失败，同样如此！

附经典台词：

席慕筠：咱们的人烧了英国人几箱鸦片，英国人就逼着清朝割让香港，开放五个港口，让洋货随便进来，洋人住在中国的地界上，却不受中国王法的管辖。

祁子俊：我们历朝历代为什么总有人造反？

润玉：戏里面说，是官逼民反。

祁子俊：是啊，官逼民反。顺民难当啊。

润玉：可是你只能当个顺民。

祁子俊：我只能当个顺民，只能当个顺民……

议政王:你该知道吕不韦跟范蠡,他俩都是大生意人,走的是两条路子,结果是两中命运。吕不韦恐怕是自古以来生意做的最大的商人,他靠做生意把赢政做成了千古一帝,把自己也做成了相国。仲父.够成功,够荣耀了吧?可是结果怎样?死于秦王之手!范蠡恰恰相反，他帮助勾践灭吴，功勋显赫，但却功成身退,隐逸江湖，成为富商，得享天年，如果他贪恋权势，说不定被勾践寻个事儿杀了。

祁子俊:吕不韦跟范蠡的 故事无非还是证明那句话,帝王之家,都是白眼狼.

议政王：不，你没有明白个中究竟。金钱可以分享，美女可以送人，只有权势是不允许别人染指的！

祁子俊：我当初是千方百计的靠近权势，因为权势可以为我带来财富，可是我终于看清楚了权势的险恶，已经没有退路了，我只能继续前进，指望亲手栽培更大的权势，为的是保护自己。

议政王：可惜你错了！本王岂能让你玩弄于鼓掌之上！你大概忘了我说过的那句话，大树底下，寸草不生！

祁子俊：您想过吗？您如果不是生为贵胄，也许您只是个叫花子，而我祁子俊凭着自己的本事，取能取财天下！

议政王：又是痴人说梦！我生来就是贵胄，而你却注定只能是个奴才！这是天命，谁也改变不了的！你死就死在你不安天命，玩弄权术，干预朝政…给我带出去……

在电视剧投资领域，跟《白夜追凶》这种以小博大的收视奇迹，还有一些大投资的收视惨剧总容易被人记住。过去20年里，媒体和剧迷在总结后者时，曾有一部大剧的名字经常被提到，它就是《龙票》。

这是庞艺群、桑华、罗兰导演，黄晓明、秦岚、蒋欣、修庆主演的这部清朝商战大剧。多年后回看这部作品，我们试着给它翻翻案，先说结论：

1.它真是一部被低估的经典剧，比起同时代的《胡雪岩》《钱王》《大染坊》丝毫都不逊色；

2.它似乎没给出品方广东强视传媒带来巨大的利润；

3.它其实并不比原作者王跃文另一部古装巨著《大清相国》差；当时黄晓明、秦岚、蒋欣都刚暂露头角。

算笔账 《龙票》制作费用：剧本购买200万元，场景拍摄650万元，服装化妆道具50万元演职人员片酬1000万元，后期制作150万元，宣传发行150万元共计2200万元， 央视付给《龙票》的收视基本价格在每集45万元，即基本总价1980万元。双方制定的“以点论价”计算方法是：收视率每超过3.5%这一基线0.5%，就在基本价格上每集多付给出品方1万元，以此累计；反之，收视率每低于3.5%这一基线0.5%，就在基本价格上每集少付给出品方1万元。 收入：44集×[45万元—(3.5%—1.5%)/0.5%]=1804万元 (注：将原收视率1.4%划为1.5%计算) 基价：44集×45万元=1980万元 损失：1980万元—1804万元=176万元

先来看该剧投资公司1993年成立中山经纬影视传播有限公司以来，广东强视影业传媒有限公司已向全国各级电视台及海外提供了1000集以上的电视节目。

曾以独资、合资的形式摄制发行了《小李飞刀》、《忠勇小状元》、《中华英豪》、《桃花扇传奇》、《飞刀问情》、《金粉世家》、《大旗英雄传》、《楚留香传奇》、《敌营十八年》等多部优秀电视剧。

特别是广东强视公司2002年拍摄的40集电视剧《金粉世家》，于2003年在中国中央电视台第八频道、第一频道及全国省级电视台热播，创下收视率的新高。而陈坤、董洁、刘亦菲、舒畅、徐露、迟帅，也因该剧红极一时。

近年，广东强视没以前辉煌，虽然叶璇加盟了股东拍摄《第九个寡妇》，还有蒋欣主演《如果岁月可以回头》都赚了点钱。他们参投了奇幻大片《阿修罗》赔了。

资料显示，他们在抓根据康熙皇帝的老师陈庭敬生平事迹编写的30集电视剧《大清相国》，还计划翻拍《金粉世家》但都没有大动静。

2004年，强视力邀著名作家王跃文任编剧，投资制作44集精心之作《龙票》。而身为导演和摄影师的桑华老师透露当时是朋友介绍他去的，因为大戏要AB组赶进度，所以一共有三个导演龚艺群、桑华、罗兰

曾几何时，《神探蒲松龄》导演严嘉透露自己放弃了B组，导致全盘溃败，桑华导演认为那就是掌控能力问题。所以《龙票》必须要跟B组C组导演沟通作品什么风格？什么摄影师？包括剧本认同度，个人审美风格，要不肯定出问题。

所以拍摄之前必须要沟通，摄影稍微有点出入，都是小问题。讲故事大体不能差，《龙票》三个导演都基于同一个剧本，沟通比较顺畅，所以整体效果才能出色。

别看到时几千万投资，桑华认为换现在至少要花两个亿，“毕竟现在钱都毛到不行了，新世纪初那会，两三千万就算挺大的剧，《人间正道是沧桑》投资5000万，已经是超支得不得了，你现在想已经是非常的小成本。所以现在剧，动不动就五六亿投资，因为社会整个都物价上涨，不仅钱发毛，演员薪酬还要涨！”

直到拍戏过程中，他才认识了原著作者王跃文，而编剧李跃森更多剧本角度改编的。虽然导演不是什么都懂，也不是历史学家，但拍摄清朝太平天国题材的商战剧，起码也得是半个专家。

要对那时代语言环境、历史背景，都要大致了解。服装、美术、不仅必须要精准还原，山西大宅院、皇宫、当时北京、太平天国街道什么样？都需要去琢磨，包括对色彩、光线的使用，也要讲究。

不仅黄晓明、秦岚、蒋欣、修庆的衣服需要去提前制作，群演每人的衣服都是要去定制，所以筹备了一年多，这也让曾是《大决战》摄影师的桑华导演深感费劲。

所以《龙票》从剧作到制作上，都比较经典的。桑华导演认为这是一部反映官商勾结悲剧的现实主义佳作，所以在当时引起非常大的轰动效应。

黄晓明那时候，刚出道不久，由出品方选进的《龙票》剧组，他工作非常认真，曾几次都很叫桑华导演感动。尤其有一次翻车，他助理肋骨都折了几根。

第二天，他第一带着脖套照常拍戏，其中一只眼睛都得了红眼病，正面都拍不了，只能先拍侧脸，回北京再补拍。

剧组去月亮湖那个地方以后，没有信号，手机什么都没有。所有人都得坐212吉普车，翻山越岭才到那个里面去，那里面就世外桃源了，但当时为了拍暴风雪的感觉就只能实拍。

鼓风机用的是飞机头，然后里面有水泥、沙子、土、雪、白粉掺和在一起，使劲往那个房子里吹啊。一个镜头哗啦，那个屋子就没了。

吹得里面全是土和泥，脏得简直不行了，但男女主角黄晓明和秦岚都非常配合，坚持在艰苦环境下拍戏，从没用过替身。

对于黄晓明和秦岚相恋，有没有为《龙票》拍摄带来便利？桑华老师狡猾回应道，“任何一部戏都不能男女主角互相看不上眼，这不是非说生活中有爱情，戏中才有爱情，演技高的也可以演出来。”

但是，你毕竟不如底下关系好的人，两人眼神下意识流露出来的东西，跟你演出来的东西，那是不一样的。“两人真是情感这种东西吧，就不去细说了。”

据悉，黄晓明和秦岚早在《还珠格格3》就认识，当时黄晓明手机忘带回剧组拿手机，无意中遇到了在背台词的秦岚。

看到秦岚如此用心，黄晓明就默默地站在那听秦岚背台词。"别让自己太累着了，别什么事都自己扛，如果你当我是朋友，就让我来帮助你好吗？"从此两人成了朋友。

两人在《龙票》再次合作从而产生情愫，对这份感情秦岚也是倾注很多，当时更是冒着非常大的风险去爱黄晓明。就像黄晓明去银川拍戏遭遇车祸，颈椎受伤住进医院，得知消息的秦岚自是马不停蹄心急如焚，寻找自己爱人。

因为经纪公司签订合同的时候明确规定了，合同期间不允许谈恋爱，否则需要交纳1000万的违约金，传说秦岚义无反顾就交了钱。

但两人最终还是相恋四年后分手，没想到《龙票》同样因为收视率对赌不如预期，陷入悲剧。

谈到该剧收视率不如预期，桑华导演坦言：“老百姓对官商勾结题材的正剧不是特别关心，当时黄晓明、秦岚、蒋欣都没现在这么大红大紫，都是新人。我们用一帮新人做一个非常正的剧，而不是商业剧，所以观众没太大共鸣感。”

“主要是官和商之间复杂利益关系，离老百姓的生活太远。虽然戏里有四个女人的情感线，但王跃文并不擅长风花雪月的爱情，所以观众没找到共鸣东西，但作品警示性还是很棒的。”桑华导演这样介绍道。

《龙票》不像《延禧攻略》，那是一个少女不断闯关、升级打怪，站在权力最中央的爽剧，皇帝也写得像普通人，还有负责情感纠纷。而《龙票》则是一个腰缠万贯的祁子俊，看他如何衰落下去，怎么生意做到富可敌国，换来这样悲惨效果。

所以桑华导演认定，即便现在再放映《龙票》，纵然黄晓明、秦岚、蒋欣今日都大红大紫，不像当年那样是新人，《龙票》照样不可能像《延禧攻略》那样大火！

对于《龙票》没有达到3.5%的收视率基线，出品人游建鸣认为，央视八套的主要收视群体是以中等文化程度以下的妇女和老人为主，而商贾题材剧《龙票》在内容上有点“沉”，与央视八套的收视群体不能适应，投放平台不合适。在这种情况下，《龙票》能取得1.4%的收视率，已经算是奇迹了。

《龙票》制作方负责人还指出，《龙票》之所以未达标的另一原因是央视八套黄金时段的收视率下滑得厉害，去年《金粉世家》播出时最高收视率为7.8%，而2004年以来该频道的最高收视率只有3.39%。

央视影视部负责人张忠表示，《龙票》之所以未“达标”，是因为大家对2004年下半年收视率的预期值过高了。

其实，在今年的金鹰节上，央视索福瑞就通过最新收视报告指出，以前看电视是大多数家庭的首选，现如今群众的夜间生活丰富了，“守电视”的人少了，相反频道却增加了不少，分散了收视群，今年的电视剧收视率普遍下滑。

但是，央视与《龙票》制作方强视传媒合作尝试“以点论价”时，忽略了这一现状，收视率低迷也是可以理解的。

对于强视传媒方面看低央视八套收视群体，张忠对记者说：“央视八套的定位是家庭剧场，但是，在家庭中由谁来掌握遥控器很难确定。我的意思是，央视影视部会根据不同阶段人们的爱好来选择播出的电视剧，不能泛泛地说央视八套的主要收视群体都在中等文化程度以下。”

桑华导演透露自己并不知情《龙票》跟央视对赌的内幕，但那属于当时还是比较时髦一种合作方式。“面对人群不一样，收视率结果不一样。《龙票》是给文化人看的，还是给普通老百姓看的，签协议的人并不清楚，所以结果不理想。”

但从2011年以后，网站、卫视都在搞对赌协议，随着演员片酬涨价了，就越来越多的这种对赌协议，结果不少影视剧败了就败了，还有的不行就去对收视率、流量造假，桑华导演认为这绝不是什么好现象，收视率该是什么就是什么。

而如何制作一部精品剧，曾凭借《无愧苍生》斩获飞天奖的桑华导演坦言：“不仅要剧本好，演员选得到位，你身为导演还得要努力琢磨！”

回到《龙票》，男主角祁子俊身为富甲一方的大商客，他既跟清政府做生意，又跟太平天国做生意，还私炉造钱，最后还想把恭亲王弄下去，导致丢了性命，叫人觉得他举止过分冒险，过激的行为与思想异于常人，这也是他最终悲剧的源泉。

桑华导演却认为这是做生意的本质，“做生意有钱不赚王八蛋，《龙票》告诫世人你做生意可以冒险，但得有范围。”

祁子俊出入王府，跟恭亲王都是勾肩搭背的，结果他想把人弄死，人家觉得你是靠谁吃饭的？那肯定不行了！祁子俊是一招不慎，满盘皆输。

黄晓明身为演艺圈明星，被人一向认为低调、谦和，从不做出轨的事情，桑华导演认为黄晓明身为一个年轻演员，把这样一个带有复杂社会问题的角色演得精准到位，还是超出了预期。

虽然祁子俊经商爱冒险丢了性命，但其实黄晓明的形象个性比较接近角色，都属于敢于担当的人物。

在《龙票》结尾，身陷牢笼的祁子俊问：“您想过吗？您如果不是生为贵胄，也许您只是个叫花子；而我祁子俊凭着自己的本事，却能财取天下！”

议政王又是哈哈大笑：“又是痴人说梦！我生就便是王爷，而你注定只能是奴才！这是天命，谁也改变不了的！你死就死在不安天命！”

桑华导演认为，“这句台词在某种潜在意义就是你听话就行，想有自己思想不行！你靠我发财，你思想是我给的，想弄倒我不行！毕竟是清朝那是统治思想，民营企业家在封建垄断面前不堪一击。其实换到现代社会的官商勾结，有时也会有这样的惨剧。”

或许《龙票》对赌收视率惨败，正是应了那句话——你死就死在不安天命!

修庆的恭亲王让人印象深刻，为此我还特意百度了恭亲王的事迹。是祁子俊的宫斗终极boss，但恭亲王中后期不热衷宫斗，需要操心的国家大事太多了。本以为他能和祁子俊成为朋友，可惜祁子俊后期已经被自己的欲望所控制，变得太多了，手段不足又心比天高，想心狠手辣地除掉恭亲王，但又玩不过他，就只能以悲剧收场了。

发现每次恭亲王和男主一见面，主题就是要钱，然后祁子俊就是一副咬牙切齿的肉疼，然后不敢发作，恭亲王开心的就看着他肉疼[笑哭]感觉恭亲王给祁子俊这么多便利的经商条件就是为了养男主然后宰的。 结尾我印象很深，恭亲王质问祁子俊对不起自己的妹妹，然后祁子俊大义凛然加嘲讽地说：这正是你百思不得其解的地方，你身边有很多女人，却不见有人死心塌地的爱你。而我，女二爱我，女三爱我，她们都心甘情愿的为我舍弃生命！而你呢，要是哪天沦落潦倒了，必定树倒猢狲散！屏幕前的我：…… 想起被逼跳湖的女一，被抛弃的女二和被欺骗的女三，小六你还是把祁子俊砍了吧，别放他出来霍霍别的女孩子了。